Lunchables está indo para o corredor de produtos hortifrutigranjeiros com uma bandeja de frutas frescas

Lunchables, que está chegando aos refeitórios escolares neste outono, está testando mais um destino para os pais encontrarem suas bandejas de lanches para crianças: o corredor de produtos hortifrutigranjeiros.

A Kraft Heinz (KHC), que fabrica Lunchables, disse que uma nova oferta de sua popular refeição embalada inclui pela primeira vez frutas frescas cortadas, como clementinas, maçãs, abacaxis e uvas, colocadas ao lado das típicas opções de biscoitos, queijo e carne.

A última variedade de Lunchables chega bem a tempo para a temporada de volta às aulas, embora seu lançamento, por enquanto, esteja limitado a supermercados e lojas de conveniência, como Walmart (WMT) e lojas 7-Eleven na região Centro-Sul.

A bandeja de frutas frescas Lunchables não só tem um novo local – os Lunchables normalmente são encontrados no corredor refrigerado de uma loja – mas também tem embalagens e preços ajustados.

“A bandeja de frutas frescas é embalada de forma que o frescor da fruta seja preservado, enquanto a carne, o queijo e os biscoitos também são totalmente preservados”, Vikramjeet Singh, vice-presidente de marketing e estratégia da Kraft Heinz (EUA) de bebidas, lanches e sobremesa disse em entrevista à CNN.

Singh disse que a bandeja é maior, quase como duas bandejas combinadas com um lado contendo as frutas frescas, e tem um preço premium. frescor”, disse ele. A opção de frutas frescas também terá uma vida útil mais curta, de cerca de 10 dias, em comparação com 90 a 110 dias para outros Lunchables.

Singh disse que a marca está vendendo inicialmente duas variedades – presunto e cheddar e peru e cheddar junto com biscoitos – combinadas com cada uma das quatro opções de frutas frescas e com o objetivo de expandir para um lançamento nacional em 2024.

O Lunchables, disse ele, incluía frutas em produtos anteriores, mas não frutas frescas.

O catalisador para repensar as frutas na bandeja de salgadinhos surgiu no ano passado, quando a marca “viu um aumento de quase 500% na busca por Lunchables com frutas”, disse ele. A marca então se uniu à Fresh Del Monte Produce para criar a bandeja.

Em março, a Kraft Heinz, em uma grande iniciativa, anunciou que o Lunchables, pela primeira vez, faria parte dos programas de merenda escolar a partir deste outono. Mas a empresa teve que reformular os ingredientes para garantir que os produtos atendessem primeiro às diretrizes federais. Mais da metade dos negócios da Kraft Heinz em 2022 vieram de apenas oito marcas, incluindo Lunchables, que gerou US$ 1,8 bilhão em vendas e representou 8,6% da receita total da Kraft Heinz no ano passado.

Embora não haja planos imediatos para levar a variedade de frutas frescas Lunchables às escolas este ano, Singh disse que o esforço está em andamento para tornar a refeição infantil embalada mais “saudável”.

“Recentemente, reduzimos o sal e o óleo em nossos biscoitos Lunchables quase pela metade”, disse ele.